La tercera oleada del Estudio General de Medios del año 2009 nos presenta, en cuanto a prensa se refiere, un dato muy significativo: la cuarta parte de los lectores no compra el periódico.
De entre los gratuitos, el más leído es "20 minutos", que según la AIMC, se posiciona con 2,4 millones de lectores.
De entre los gratuitos, el más leído es "20 minutos", que según la AIMC, se posiciona con 2,4 millones de lectores.
El comportamiento interno de la demanda de los de pago refleja un respaldo a la practicidad y versatilidad de los diarios. Es decir, han subido los que ofrecen mejores promociones. Estos son: ABC y Público. En crisis, nunca mejor, la vieja excusa de comprar el periódico por la grapa, por el libro o por el vídeo.
Las grandes cabeceras –El País y El Mundo- pierden lectores y no es sólo, por la volatilidad de sus posiciones editoriales. De manera significativa, llama la atención la abultada caída del diario La Razón (casi un 10%).
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